Ольга Артамонова
Статистика

Экономия вместо спонтанности: какие туристические тренды определят 2026 год

АТОР спрогнозировала рост внутреннего и выездного туризма в 2026 году с фокусом на цены и раннее бронирование.

© A. Krivonosov

Ассоциация туроператоров России представила прогноз развития туристической отрасли на 2026 год, выделив для нового сезона тенденцию к рациональному выбору туристов и определённые векторы роста. Оценка текущих продаж показывает, что бронирования летних туров в феврале уже превышают показатели прошлого года у некоторых операторов, при этом значительная часть спроса приходится на отели категории 4–5 звёзд за счёт скидок раннего бронирования.

Эксперты отмечают, что реальный массовый спрос будет проявляться позже, и в этом сегменте он сместится в сторону более доступных вариантов размещения — отелей категории 3–4 звёзд, гостевых домов и частного сектора. Этот тренд отражает сегментацию рынка: массовый сегмент ищет более бюджетные варианты, в премиальном сегменте наблюдается сокращение длительности поездок, но от качественных услуг туристы по-прежнему не отказываются. В отрасли также фиксируют чувствительность туристов к ценам, что может привести к небольшому снижению спроса.

В качестве примера влияния стоимости на выбор направления приводятся данные по Калининграду: высокие цены препятствуют ожидаемому росту туристического потока. Напротив, в Крыму, где отельеры придерживаются лояльной ценовой политики, спрос растёт — по оценкам отрасли, его прирост может достигать 30% относительно рекордного 2025 года, а регион рассчитывает принять до 10 млн туристов в год.

Специалисты также проанализировали перспективы выездного туризма. Традиционные лидеры рынка — Турция, Египет, ОАЭ и Таиланд — сохраняют свои позиции, однако интерес к «необычным» направлениям увеличивается. К примеру, поток туристов в Японию в 2025 году почти удвоился, а постоянный рост посещаемости фиксируют такие страны, как Малайзия, Вьетнам, Мальдивы и Китай, подтверждая влияние отмены виз на двусторонний туристический обмен. В перспективе развития въездного туризма подчеркивается важность административных инициатив, включая возможное введение безвизового режима с Индией, что могло бы дополнительно стимулировать международный поток.

Ранее специалисты раскрыли, что, чтобы сэкономить, больше не стоит рассчитывать на «проверенные» методы вроде поиска билетов в режиме инкогнито, ожидания ночных скидок, покупки билетов туда-обратно как гарантии выгоды или выбора самого дешёвого тарифа без багажа. Эксперты советуют использовать более актуальные способы экономии: иногда достаточно сдвинуть даты путешествия всего на один-два дня, чтобы заметно снизить стоимость. Кроме того, стоит сравнивать цены на вылеты из соседних аэропортов — это может дать более выгодные варианты.