Ольга Артамонова
Маршруты

Маршрут по святым местам: туризм с молитвой и Wi-Fi покоряет поколения Z и альфа

Интерес к поездкам в монастыри вырос на 10%. Лидируют зумеры, предпочитающие паломничество как отдых от цифрового шума.

АНО «Проектный офис по развитию туризма и гостеприимства Москвы» / russia.travel

Поездки в монастыри становятся всё более популярными среди россиян. Согласно данным сервиса путешествий «Туту», в первом полугодии 2025 года интерес к таким направлениям вырос на 10% по сравнению с аналогичным периодом 2024 года. При этом свыше половины паломнических поездок совершили представители молодёжи.

Анализ показал, что на долю поколения Z (зумеров) пришлось 34% всех путешествий к монастырям, ещё 27% — на миллениалов. Поколение X совершило 22% таких поездок, бумеры — 11%, а представители поколения альфа — 6%. Отмечается, что спрос среди зумеров увеличился на 25% по сравнению с прошлым годом, а среди поколения альфа — на 16%.

Большая часть паломнических маршрутов начиналась из Москвы (около 50%), Санкт-Петербурга (22%) и Карелии (7%). Значительный рост интереса к духовным путешествиям зафиксирован в Калужской области (на 96%), Нижегородской (на 79%), Владимирской (на 34%), Вологодской (на 31%) и Ярославской (на 25%).

По словам руководителя отдела маркетингового анализа компании «Туту», увеличение количества паломнических поездок во многом связано с распространением тренда на монастыринг — форму путешествий, сочетающую паломничество с туризмом. Она отметила, что молодёжь всё чаще обращается к этому формату, так как испытывает усталость от цифрового шума и социальных сетей.

Эксперт также подчеркнула, что среди путешествующих преобладают женщины — их доля составляет около 60%. Наиболее популярными способами передвижения остаются поезда (51–54%) и автобусы (46–49%). Поскольку не во всех монастырях предусмотрено размещение, паломники часто останавливаются в ближайших отелях. При этом, если раньше туристы обычно проводили одну ночь в таких поездках, то в 2025 году средняя продолжительность выросла до двух ночей.

Среди самых посещаемых монастырей за первое полугодие 2025 года названы Никитский монастырь (31% поездок), Валаамский монастырь (25%) и Троице-Сергиева лавра (13%).

Ранее сообщалось, что в Государственной думе выстурили с инициативой рассмотреть возможность возобновления адресной программы туристического кешбэка. Предложено сосредоточиться на поддержке многодетных и малообеспеченных семей, а также семей, воспитывающих детей с инвалидностью.