Sheregesh além do esqui: como o GrelkaFest virou fenômeno

Sheregesh é mais do que uma estação de esqui no Kuzbass. Nos últimos anos, o nome se espalhou pelo país graças ao GrelkaFest. O que nasceu como um encontro espirituoso para quem já era da casa virou um acontecimento que atrai milhares e redesenha a imagem da região.

Da ideia à tradição

Tudo começou com uma descida fora do comum: um grupo de destemidos decidiu encerrar a temporada descendo a pista de roupa de banho. As fotos e os vídeos rodaram as redes sociais em alta velocidade, e a brincadeira virou celebração anual. Com o tempo, a descida se tornou apenas uma peça de um programa mais amplo, com concursos, fantasias, música e shows.

Em 2019, o GrelkaFest entrou no Livro de Recordes da Rússia quando 1.761 pessoas desceram a montanha ao mesmo tempo. Aquele feito colocou o festival no mapa, muito além da Sibéria.

Espaço nas pistas: Grelka 2025

A edição de 2025 mostrou que o formato pode evoluir. Foram apenas quatro dias, mas com agenda cheia. O tema foi o espaço: flash mobs luminosos acenderam as encostas, e centenas de participantes formaram o contorno de um foguete com lanternas.

As descidas tiveram nomes próprios: Tapete Vermelho, Carnaval, Casamento, Maioridade, Cósmica diurna, Cósmica noturna e Pijama. Na descida de casamento, sete casais oficializaram a união na própria montanha, enquanto mais de 1.300 pessoas de roupa de banho participaram da descida de Maioridade.

Ao longo dos quatro dias, Sheregesh recebeu mais de 34 mil visitantes — não só de várias regiões da Rússia, mas também da Itália, do México e de Uganda.

O que o festival deu a Sheregesh

O GrelkaFest tornou-se peça-chave do turismo de eventos no Kuzbass. Para a estação, isso significa hotéis cheios e restaurantes movimentados justamente quando a temporada de esqui começa a arrefecer. Graças ao festival, abril — mês tradicionalmente mais calmo — ganhou fluxo constante de visitantes.

Mais do que números, o impulso de imagem parece pesar. Sheregesh agora é associada não só à neve fofa e abundante, mas também a acontecimentos vibrantes e fora do comum. As fotos das descidas fantasiadas e os vídeos das noites iluminadas circulam pelo país, tornando o destino instantaneamente reconhecível.

Vantagens e desafios

Os ganhos são claros: o festival traz novos públicos, dá fôlego à estação e amplia sua projeção. Ainda assim, ficam pontos em aberto. Sem dados oficiais de receitas e despesas, é difícil mensurar com precisão o retorno para a região. Além disso, o grande fluxo de visitantes pressiona estradas e a rede hoteleira.

Mesmo com essas ressalvas, uma conclusão se impõe: o GrelkaFest levou Sheregesh a outro patamar. Deixou de ser apenas um lugar para esquiar e virou palco de um evento cultural marcante, conhecido em toda a Rússia.

O que vem pela frente

Os organizadores falam em desenvolver o festival e testar novos formatos. A expectativa é que o Grelka cresça em escala e diversidade, preservando sua força principal: oferecer emoções que fazem falta na rotina.

Sheregesh já mudou por causa do festival. O teste real agora é se o GrelkaFest vai consolidar esse resultado e seguir não só entretendo visitantes, mas também sustentando o desenvolvimento da região.